Chery, iCar Markasıyla 2027'de İngiltere'ye Açılıyor

Çinli otomotiv devi Chery (HKEX: 9973), iCar markasını İngiltere'ye taşıyor. Satışların 2027'nin başında başlaması planlanıyor. Bloomberg ve Reuters'ın perşembe günü aktardığına göre marka, Britanya'ya yurt dışındaki adıyla "iCaur" olarak girecek ve ilk modeli 5 kişilik V27 SUV olacak.

Haberin en dikkat çekici yanı, bunun Chery'nin İngiltere'deki beşinci markası olması. Grup, ülkede halihazırda Omoda, Jaecoo, Lepas ve kendi adını taşıyan markayla satış yapıyor. Yani iCaur, tek bir marka üzerinden büyümek yerine farklı segmentlere ve farklı müşteri profillerine hitap eden bir portföyün parçası olarak konumlanıyor. Bu yaklaşım, Chery'nin çok markalı stratejisinin doğal bir devamı.

Bu stratejinin kökü 2024'e uzanıyor. Chery, İngiltere'ye Omoda markasıyla adım attı ve o günden bu yana her yeni markasıyla pazar payını hızla büyüttü. Son dokuz ayda Chery markaları İngiltere pazarından yüzde 7'lik bir pay aldı. Society of Motor Manufacturers and Traders (SMMT) verilerine göre bu oran, Chery'yi ülkedeki en çok satan Çinli otomobil üreticisi yapıyor. Bu rakam, Çin menşeli markaların Avrupa'da tutunmak için fiyat ve ürün çeşitliliğine ne kadar yatırım yaptığını da gösteriyor.

Türkiye'den bakıldığında haber, Çinli üreticilerin Avrupa stratejisinde markayı ön plana çıkarma yönünde bir değişime işaret ediyor. Daha önce tek bir model ya da tek bir marka üzerinden ilerleyen birçok üretici, şimdi alt markalarla farklı fiyat noktalarını ve segmentleri aynı anda hedefliyor. iCaur'un V27 ile başlaması da aile tipi SUV talebinin, İngiltere'de olduğu kadar diğer Avrupa pazarlarında da önemli kalmaya devam ettiğini gösteriyor. Ayrıca 2027 gibi bir tarih, bu markanın lansmanını bir yıl sonrasına yerleştiriyor ve bu süre zarfında rakiplerin hangi fiyat ve donanım seviyelerini sunacağı da önemli olacak.

Özetle, Chery'nin iCaur hamlesi, şirketin İngiltere'deki büyüme iştahının ne kadar yüksek olduğunu gösteriyor. Ancak asıl sınav, yeni markanın ilk yıllarda mevcut dört markayla kendi müşteri kitlesini ne ölçüde yaratabileceği olacak.

eDrive Türkiye olarak iCaur'un V27 modelinin fiyatlandırmasını ve batarya-menzil bilgilerini lansmana yaklaşırken yakından takip edeceğiz. Chery ve diğer Çinli markaların Avrupa elektrikli araç pazarındaki hamlelerini de bu başlık altında izlemeye devam edeceğiz.